《鸳鸯楼》成小黑马，类型片能否迎来“春天”？
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当大众的评论焦点纷纷聚焦于某部名为《好东西》的作品时，一部名为《鸳鸯楼·惊魂》的恐怖惊悚电影，悄然间在票房市场上大放异彩，累计票房已突破8600万大关，并有望冲击1亿的总票房里程碑。这一成绩不仅令人瞩目，更使其有望超越《孤岛惊魂》8891.4万的票房纪录，在中国恐怖电影史上仅次于《京城81号》的辉煌战绩。相较于影片上映前的低调与不被看好，《鸳鸯楼·惊魂》（以下简称《鸳鸯楼》）无疑成为了一匹令人惊喜的黑马。
长久以来，国产恐怖电影似乎陷入了一个难以自拔的怪圈，不少作品纷纷选择“去恐化惊”，以模糊的类型定位试图吸引更广泛的观众群体。例如，《京城81号》虽以“恐怖/惊悚”为标签，但其续集《京城81号2》却仅保留了“惊悚”一词，恐怖元素大幅减弱。市场上虽然仍有恐怖电影问世，但往往缺乏高知名度演员的加盟、主流电影公司的支持以及大规模的宣传活动，成为了名副其实的“三无影片”。
然而，《鸳鸯楼》却打破了这一固有的格局，不仅获得了中影、猫眼等主流电影公司的鼎力支持，还邀请了李梦、苏小玎等具有一定知名度的演员参演，这无疑为影片的票房成功奠定了坚实的基础。从前期制作的精良投入，到后期市场的热烈反馈，人们不禁开始重新审视恐怖电影的市场潜力，甚至有人提出了“恐怖电影是否迎来了回春”的疑问。
《鸳鸯楼》之所以能够脱颖而出，与其在内容和形式上的创新密不可分。影片摒弃了国产恐怖电影中常见的精神病臆想等老套情节，转而采用“人吓人”的叙事手法，带给观众全新的观影体验。同时，影片还融入了典型的女性互助故事元素，紧跟市场创作潮流。在概念包装上，《鸳鸯楼》大量运用“中式恐怖”元素，如冥婚、“今生簪花 来世漂亮”的奇特设定，这些元素在重生网文、短剧中屡见不鲜，为影片带来了极高的话题度和关注度。
在宣传策略上，《鸳鸯楼》同样别出心裁。影片并未进行过长时间的映前宣传，而是在上映前一周才开始在官方抖音账号上发布相关内容。其中，一支关于冥婚的视频迅速走红，点赞量过万，成功将“中式恐怖”与影片深度绑定。首映礼上，李梦、赵樱子等主演以簪花形象亮相，进一步加深了观众对影片角色形象的印象。此外，影片还特意选择在西方万圣节期间上映，并在全国范围内开设了限定百场仪式场，让观众在沉浸式观影的同时，还能体验到独特的恐怖氛围。
从票房表现来看，《鸳鸯楼》无疑取得了巨大的成功。然而，这背后是否隐藏着更深的问题？谁又是这部影片的主要观众群体？根据猫眼专业版数据显示，《鸳鸯楼》的观众主要集中在00后，其中20岁到24岁的观众占比高达33.98%，性别比例相对平衡，女性观众略占优势，占据了52.42%。这一数据表明，《鸳鸯楼》的成功在很大程度上得益于其对年轻女性观众的精准定位。
值得注意的是，影片的女主角李梦在文艺片领域有着不俗的表现，但此次在《鸳鸯楼》中的演出却让她成功出圈，获得了大量00后女生的喜爱。相比之下，今年上映的其他国产恐怖电影则多以00后男性观众为主。这表明，李梦的加盟在某种程度上为《鸳鸯楼》带来了独特的性别和年龄比优势。
除了观众群体的精准定位外，《鸳鸯楼》在地域和时段上也展现出了独特的魅力。影片在三四线城市的票房表现尤为突出，尤其是四线城市的票房总和甚至超过了已经破亿的《胜券在握》。而在北京、上海等一线城市，影片的票房占比却相对较低。这一数据反映出，《鸳鸯楼》在华中、华北和西北地区具有更强的票房号召力。
此外，影片在午夜场的票房表现也尤为亮眼，位列同类影片之首。这一数据符合过去恐怖电影在午夜场的一贯表现。同时，影片双人观影的占比最高，超过了七成，这也从侧面反映了观众对于恐怖电影的特殊喜好和观影习惯。
然而，在《鸳鸯楼》成功的同时，我们也应该看到其背后所隐藏的问题。如何让更多的观众回到电影院？这是当前电影市场面临的一大挑战。在金鸡创投大会上，不少制片公司都表达了对市场现状的担忧和无奈。他们喜欢某个项目，但担心类型电影的市场接受度不高。这种担忧并非空穴来风，而是基于市场现状的理性分析。
但正如电影人王红卫所言，“没人看”其实是一种机会。如果创作者能够勇敢地尝试新的类型电影，并制作出高质量的作品，那么他们就有可能填补市场上的空白，从而赢得观众的喜爱和认可。事实上，近年来我们已经看到了不少类型电影的崛起和成功。无论是香港警匪片的持续火爆，还是其他类型电影的异军突起，都证明了这一点。
《鸳鸯楼》的成功只是一个小步，但它却为我们提供了一个宝贵的启示：只要敢于尝试、勇于创新，并精准定位目标观众群体，那么类型电影就有可能迎来真正的回春。当然，这并不意味着任何一部类型电影都能取得成功。要想让观众走进电影院，还需要创作者们付出更多的努力和汗水，制作出真正能够触动人心的优秀作品。只有这样，商业类型电影的“回春”才不会仅仅停留在项目过会上的市场总结推导和算法计算上，而是真正成为现实。