今日影评 | 电影宣发如何更有效“吆喝”？
百度云链接： https://pan.baidu.com/s/n5xxv6t7ry6aRL5xT4Y644m

最近电影宣发这事儿，可真是让片方和观众都挺头疼的。刷抖音的时候总能看到各种电影预告片，但说实话，好多片子刷着刷着就划过去了——就像观众小吕说的，”刷到《九龙城寨》的短视频，全是打戏混剪配热血BGM，看多了真腻味”。前两天《穿过月亮的旅行》路演，演员在台上跳”科目三”，台下观众小熊直接吐槽：”我是来看爱情片的，又不是来看网红舞模仿秀的！”
现在片方的老套路越来越不管用了。去年《维和防暴队》光”想看人数”就56万，今年同档期的《水饺皇后》才8.7万。抖音电影号的日子也不好过，点赞量跌了三成多，有宣发公司的人私下说：”现在投流就像往瀑布里倒水，刚溅起水花就被冲没了。”更离谱的是有些片子，短视频点赞几十万，结果上映首日票房才百万——这数据掺了多少水，圈里人都心知肚明。

观众注意力早被其他娱乐方式抢走了。五一期间全国旅游人数涨了6.4%，某平台头部短剧预约量直接冲到110万。我朋友阿杰就说：”现在下班宁愿刷15分钟短剧，也不想花两小时看部烂片。”这话虽然扎心，但确实是现状。
不过也有玩出新花样的。《你想活出怎样的人生》搞了个AI滤镜，能让用户变成电影里的苍鹭，朋友圈晒图直接带话题，比硬推预告片有意思多了。宫崎骏老爷爷这片子根本没请流量明星，倒是靠这种互动技术让讨论度暴涨。《哈尔的移动城堡》重映更聪明，找于适、尹正来配音，既蹭了热度又贴合角色——于适配的哈尔，声线还真有点木村拓哉当年的味道。

说到路演，观众小朱的抱怨很实在：”《末路狂花钱》路演只去五个城市，我们这种二三线影迷永远在线上当观众。”对比之下，《年会不能停！》的全国工厂巡演就挺走心，大鹏穿着工装裤跟工人合唱《我的未来不是梦》，这可比在五星酒店开发布会真诚多了。
现在聪明的片方开始转战私域流量了。像《宇宙探索编辑部》当初靠影迷社群发酵口碑，虽然排片少但上座率奇高。导演孔大山在微信群里跟观众聊科幻梗，比买热搜实在多了。还有片方在尝试AR路演，用手机扫海报就能触发主演虚拟互动，技术宅观众可乐意玩这个。

说到底，现在观众精着呢。上周我去看《扫黑·决不放弃》，散场听见俩姑娘议论：”抖音上剪得跟动作大片似的，结果全片就三场打戏。”这话说得片方真该脸红。就像业内人士说的，好宣发应该是给电影”化淡妆”，现在很多片子却老想靠”浓妆艳抹”蒙混过关。当观众发现卸了妆根本没法看，下次谁还愿意买单啊？