Gucci换了设计师之后，整个牌子像换了一种活法。Alessandro Michele上台，他没接着讲以前那种高贵冷艳的范儿，反而把一堆复古、怪诞、花花绿绿的东西揉在一起，讲了个关于“自由”的杂乱故事。他说不想搞那种规矩森严的时尚，他喜欢的是那种不确定的感觉——别问这衣服该是男穿还是女穿，也别管什么经典不经典的老规矩，穿上就行，随意发挥。这股子劲儿不光在衣服和秀场上头，还顺着香水流了出来，落到了他们家里最老牌的那支香水系列上——GUCCI GUILTY罪爱，这一回连广告都换了套玩法。
Michele说，给他灵感的那帮人就是一群爱折腾、不受管束的家伙。他们逛大街，专挑没人的犄角旮旯走，不喜欢被贴标签，男的女的老的少的全都混在一块儿，自个儿开心就行。这些人想穿啥就穿啥，想跟谁鬼混就跟谁鬼混，甭管外人怎么看。尤其重要的是，他们不光要玩得爽，还得玩得理直气壮——心里头一点儿愧疚感都没有。这套理念，说白了就是那句打出来的口号——#罪爱无罪#。广告里那几个主角，不光鼻子底下念叨这句词儿，神态举止也全是那个味儿。
拍这支片子的时候，Michele直接把地点挑在了威尼斯。为什么选那儿？他是这么讲的，威尼斯这地方，打18世纪就是个浪荡子的天堂，欧洲四面八方的男男女女都跑这儿来寻欢作乐，街道弯弯绕绕，房子旧得有味道，到处透着一股子见不得光的劲儿但偏偏又让人心安理得。这种地方，天生就是给那些不安分的人准备的。导演Glen Luchford也真有两下子，片子用了不少闪回镜头，几个演员在雾气蒙蒙的石板路上走，从破旧的巴洛克宫殿里进进出出，感觉像是梦游一样，但又让看得人觉得脸上发烫、心里发痒。
在这儿要重点提一下男主角Jared Leto。这个奥斯卡拿过奖的男演员，在广告里跟模特Julia Hafstrom还有Vera Van Erp一起，演了段有点拧巴的感情戏。整个片子看下来，他们三个人像是在前一秒和后一秒之间来回切换——前一秒还在房间里围着丝巾牵来扯去，后一秒就跑到外头散着头发各走各路。那种镜头里透出来的暧昧劲儿，特别对这套香水的胃口。而且，Leto自己也没闲着，他在Gucci官方Snapchat上拿“#罪爱无罪#”这个话题，跟几百万粉丝玩了个幕后花絮，把拍摄现场那些梦幻的碎片都扔了出去，算是提前吊足了大家胃口。
再说回香水本身，这两瓶东西做得也绝。按以前的规矩，男香得有男香的样子，女香得有女香的调子，可Michele偏不这么干嘛。那瓶女士淡香水，开头是甜甜的天竺葵，可里头混了男香才常用的馥奇调，就是那种苔藓和草木味儿，闻着特别硬气。男士那瓶呢，中间反而放了橙花，那种柔柔的、软软的花香，搁在男香里头就把香味整个给翻了个个儿——不光不别扭，反而有一种滑溜溜的性感。味道配在一起，就是一股子混搭的气息，正如他讲的，这套香水就是送给那些无拘无束的人的，不管是穿衣服还是洒香水，用不着被条条框框捆着手脚。
说到底，这套东西卖的就是个态度。就像Michele自己那句大白话说的：“我就想让人们感觉到自由。”甭管是在哪个城市的街上，那些年轻人甩着头发、笑得很大声地走来走去，那种状态就是最对的状态。年龄不是限制，谁都能有那股子活泛劲儿。广告从头到尾没有华丽的布景堆砌，可那种飘在镜头里的自由感，倒比任何大制作都来得直接。所以说，换了设计师的Gucci，这回是真的把罪爱系又拉起来聊了一遍，只是这一遍讲的故事，听起来又野又爽——跟这个叫人按不住心的时代特别合拍。
