2016年9月，Alessandro Michele在Gucci掀起的变革又往前迈了一大步。这回他把目光落在了香氛线上，让罪爱系列彻底换了一张脸。这位设计师从来不喜欢按常理出牌，他给这个老牌时装屋带来了全新的叙事方式。对他而言，一个人身上穿的、喷的，都是个人态度的延伸，而罪爱系列恰恰是这种理念最直白的表达。
那段时间威尼斯的水巷里弥漫着一层薄雾，18世纪那些在狂欢节里纵情声色的欧洲人仿佛还留有余温。这座建在潟湖上的城市，从来都对离经叛道者格外宽容。Michele挑中威尼斯来拍新一季罪爱的广告大片，是有深意的。他找来了Glen Luchford操刀，这个擅长用镜头捕捉情绪的摄影师，让整支广告看起来像一场带点迷离感的回忆片段。
影片里，Jared Leto和模特Julia Hafstrom、Vera Van Erp三个人在狭窄的鹅卵石巷道间穿行。他们之间的关系没有明确的界定，时而是眼神的试探，时而是肢体的靠近。没有剧本里写好的情节，只有一种在释放边缘游走的气氛。这种暧昧而自由的氛围，恰恰是Michele想表达的：性别不该是沟通的障碍，更不用被传统观念束缚。
广告拍摄期间，Jared Leto还悄悄在Gucci的Snapchat账号上放了一些现场花絮，用#GuiltyNotGuilty的标签，让粉丝们看到了镜头背后更真实的互动。那些转瞬即逝的片段，反倒比正片多了一层偶然的美感。
Michele在一次采访里说过，他走在任何一个城市的街头，都能感受到年轻人那种自我释放的快乐，而且这种状态不分年龄。这种观察贴合了他的设计哲学——对个性的崇尚，对不确定性的迷恋。他说：“我就是想让人们感受到自由。”
回到香氛本身，罪爱系列在Michele的手里也打破了传统香水配方里男女界限。女士淡香水里加入了通常只用在男香里的馥奇调，天竺葵的绿意里透出一股意外的硬朗；男士淡香水的中调却用橙花营造出柔和质感，让沉稳的木质调多了一丝温情。女士版本里丁香花的性感被琥珀的温暖环抱，留香持久，擦上它的人像是在说“我不在乎你怎么定义我”；男士版本则以柠檬的清新开场，薰衣草和广藿香随后跟上，传统意义上的阳刚气质被柔化，多了一份探究自我边界的勇气。
在威尼斯那些渐逝巴洛克风格的宫殿里，老旧的壁纸、斑驳的水晶灯、褪色的丝绒沙发，见证了太多秘密。Luchford的镜头在光影交错间引着观众穿梭于宫殿的各个角落，雾气从窗户涌进来，仿佛要把时间搅动起来。三个主角在这样的氛围里探寻着彼此，他们没有明确的对错，只有一种对彼此存在的确认。
这场狂欢节气质浓厚的广告宣传，从2016年9月开始铺开，官方给出了很直白的宣言：罪爱无罪。这个概念不只是在讲爱情，也不只是在谈欲望，它更像是在说——一个人可以遵从内心去选择，去尝试，去享受，而不必为此感到抱歉。那些义无反顾的冲动、那些想要挣脱束缚的念头、那些打破常规的渴望，都不需要被审判。
这瓶香水装的不只是味道，更是一种态度：自由从来不需要别人许可。