“三十而立”六公主“朋友圈”扩容！CCTV-6电影频道亮相国际广告节
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10月24日上午，北京中关村第32届中国国际广告节的现场气氛热烈，CCTV-6电影频道，这个被观众亲切称为“六公主”的平台，在此举办了一场以“三十而立”为主题的重要活动。这一主题不仅呼应了中国电影诞生120周年的历史性时刻，也标志着电影频道自身开播30周年的重要里程碑。在活动现场，主办方披露了一系列令人瞩目的数据：电影频道的日均全媒体观众规模已达到1.1亿，累计触达次数超过10228亿次，收视份额稳居全国频道第二位。这些数字不仅彰显了频道在传统电视领域的强大影响力，也体现了其在新媒体环境下的广泛渗透力。
面对媒体格局的深刻变革，电影频道正式发布了其“双引擎”发展战略。这一战略的核心在于平衡“国家队”的权威专业定位与“六公主”人格化形象的青春活力。作为国家级的专业电影平台，频道始终坚持内容的高品质与导向的正确性；同时，通过强化“六公主”这一亲切的品牌形象，成功拉近了与年轻观众的距离，实现了品牌形象的年轻化转型。为支撑这一战略，频道规划了六大具体行动路径：在内容编排方面，通过创新性的主题编排，深度挖掘电影内容的价值，并巧妙关联品牌理念；在栏目建设上，对《青年演员说》《星辰大海》等王牌栏目进行全方位升级，构建品牌与观众深度互动的场景；在大型活动方面，将电影节营销全面升级为全域沉浸式品牌体验；在IP开发领域，着力挖掘电影音乐文化的深层价值，通过情感共鸣赋能品牌建设；在电影宣发层面，与品牌方共建内容生态，形成营销合力；最后，通过“电影+”经济生态的构建，积极拓展与文化、科技等领域的跨界合作，探索产业共振的新模式。

电影频道的核心优势在于其独特的受众群体和强大的内容创造力。其观众主要为具有高消费能力的高学历、高收入人群，这一群体与众多高端品牌的目标客户高度契合。频道的IP矩阵包括多个深受欢迎的栏目，以及被誉为“神编排”的独特内容组织能力，这些都将品牌传播与国家文化主题有机融合。例如，“湾区升明月”晚会实现了全媒体超70亿次的触达量，已成为粤港澳大湾区的重要文化品牌。值得关注的是，频道即将于12月18日在成都举办《光影绽放·中国电影120周年活力之夜》，这项活动将汇聚国内顶尖电影人与音乐人，预计将产生广泛的社会影响。
中国广告协会会长张国华对电影频道的受众价值给予高度认可，并建议进一步挖掘明星资源、新媒体传播潜力及IP生态价值。这反映了行业对频道发展方向的肯定。在平台定位上，电影频道正实现从传统播放平台向品牌“共创合作伙伴”的战略转型，强调“共创、共建、共享”的合作理念。为推进这一转型，频道新组建了“创新经营专班”，以更加开放的姿态服务合作伙伴。通过整合大屏、小屏及线下资源，提供全链路的品牌解决方案。这种“电影+”生态的构建，不仅为品牌方创造了新的价值增长点，也为整个行业的发展开辟了新的可能性。

在媒体融合不断深化的背景下，电影频道的这些举措体现了传统媒体寻求突破的创新精神。通过人格化品牌塑造、内容生态重构和跨界资源整合，频道正在探索一条具有中国特色的主流媒体发展之路。这种探索不仅关乎一个频道的未来，也为整个行业提供了有价值的参考。随着“电影+”生态的不断完善，电影频道有望在文化传播与商业价值之间找到更加精准的平衡点，实现社会效益与经济效益的双重提升。