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金秋九月，中国电影市场通常被视为一年中的传统淡季，然而2025年的这个九月却呈现出截然不同的景象。由于电影《731》的强劲市场表现，其票房突破13亿元人民币，带动整个9月的总票房超过了23亿元，这一数字远超去年同期水平，成功地为市场注入了活力，扭转了淡季的疲软态势。业界普遍关注的是，这股由《731》引发的观影热潮能否顺利延续至即将到来的国庆档期，从而实现从暑期档到国庆档的平稳过渡，为全年票房目标的达成奠定坚实基础。
截至9月25日上午9时，2025年国庆档新片的预售总票房，包含点映部分，已经达到1574.94万元。这一预售成绩反映了市场对国庆档的初步热情，也为假期电影市场的表现提供了积极的预期。在众多新片中，预售排名清晰地显示了观众的初步选择倾向。《刺杀小说家2》目前处于领跑地位，成为预售票房的第一名；《志愿军：浴血和平》（通常简称为《志愿军3》）紧随其后，位列第二；《三国的星空第一部》排名第三；而《浪浪人生》和《毕正明的证明》则分别占据了第四和第五的位置。这种多元的预售格局表明，国庆档影片在类型上覆盖了奇幻、动作、战争、剧情、动画、历史、喜剧、犯罪等多个领域，能够满足不同年龄层和兴趣偏好观众的需求，为市场提供了丰富的选择。

聚焦于头部影片，《刺杀小说家2》凭借其IP基础占据了明显优势。前作于2021年春节档上映，取得了10.35亿元的票房成绩，积累了相当的观众认知度。此次续集在宣发上突出IMAX等特效厅的视听体验，首日IMAX场次安排最为密集，旨在吸引追求沉浸式观影的受众。此外，该片在市场下沉方面表现突出，在四线城市的票房占比高达22.7%，显示出广泛的受众基础。出品方阵容包括主投方华策影视，以及猫眼娱乐、中国电影等重要参与方，为影片提供了强大的资源支持。另一部重点影片《志愿军3》作为“志愿军”三部曲的收官之作，承载着系列前两部累计近5000万观影人次的深厚基础。该片的受众特征鲜明，40岁以上观众以及多人结伴观影的比例较高，家庭观影的优势突出。出品方阵容强大，包括中国电影、八一电影制片厂、博纳影业等主力机构，联合出品方更是多达30家，体现了行业内外对这部收官之作的高度重视。
除了头部影片，其他国庆档新片也各有明确的受众定位。《浪浪人生》更受一线城市年轻观众的青睐；《三国的星空第一部》则吸引了35岁以上女性观众的关注；《风林火山》在一线城市、华南地区以及40岁以上观众中具有较高的受欢迎度；而《毕正明的证明》在西南地区和女性观众中的占比尤为突出。这种细致的受众分化反映了制片方在项目策划和营销策略上的精准布局，有助于在竞争激烈的档期中找到各自的生存空间。
从行业宏观趋势来看，IP系列化已成为中国电影市场的主流现象。2025年国庆档预售排名靠前的影片几乎全是续作或系列电影，如《刺杀小说家2》、《志愿军3》、《三国的星空第一部》等，这清晰地表明电影续集化、系列化、IP化不再是偶然现象，而是产业发展的明确方向。这种趋势体现了中国电影产业向成熟化和工业化迈进的步伐，通过挖掘和延续成功IP的价值，降低市场风险，构建可持续的内容生态。然而，系列化并非成功的绝对保证。票房表现呈现明显的两极分化：有的系列续作如《唐探1900》取得了36.12亿元的优异票房，在系列内部达到新高；《罗小黑2》则以5.21亿元票房和豆瓣8.7分的高口碑，实现了票房和评价的双重超越前作。与此同时，也有部分系列影片如《雄狮少年2》、《无名之辈：否极泰来》、《封神第二部：战火西岐》等市场表现不及预期。这些案例反复印证了一个核心观点：系列电影虽能借助IP热度获得初期关注，但最终决定票房成败的关键因素仍是影片本身的口碑和质量。观众对于内容的评判愈发理性，优质的内容才是长期吸引观众的根本。
资本市场的反应也同步印证了市场对国庆档的乐观情绪。在报道前一日，即9月24日，受国庆档良好预期的提振，影视类股票普遍上涨。其中，博纳影业出现涨停，光线传媒、欢瑞世纪等公司的股价涨幅也超过了3%。这种资本市场的积极反馈，不仅反映了投资者对短期档期表现的期待，也显示了对中国电影产业中长期发展前景的信心。综合来看，2025年中国电影市场在9月淡季凭借单片的强势表现实现逆势增长，国庆档则依托多元化的IP续集影片构建了竞争格局。系列化是行业成熟化的重要标志，但最终的市场表现仍将回归内容本质，由影片的口碑和质量决定。资本市场的波动则实时映射着这种预期与现实的互动，共同勾勒出中国电影产业在挑战与机遇中前行的发展图景。