“2025北京仲夏电影嘉年华”：千万观影券助力暑期票房
百度云链接： https://pan.baidu.com/s/n5xxv6t7ry6aRL5xT4Y644m

2025年7月23日，由北京市委宣传部指导，北京市电影局、北京市商务局、中央广电总台北京总站联合主办的“看电影，爱生活——2025北京仲夏电影嘉年华”暨“2025年北京暑期国庆惠民观影活动”正式启动。这一活动旨在推动文商旅体深度融合，有效带动城市综合消费，通过打造一场覆盖广泛、形式多样的光影盛宴，全面激发暑期电影市场的消费活力。
为切实降低市民观影成本，活动投入1000万元专项资金用于惠民观影补贴，并联合多个平台发放额外优惠券。补贴主要通过猫眼平台发放，具体优惠方式包括每日限量领取的早场立减30元、全日全影片立减20元；黄金场次多人购票每张立减20元；还设有特定影片优惠专区，最低票价可至19.9元。此外，活动还联合美团平台发放约25万份价值66元的优惠券包，总价值约1500万元，进一步扩大惠民覆盖面。

除了直接的票价补贴，本次活动还深化“票根经济”策略，实现观影与消费场景的有机联动。观众凭电影票根可在全市30个商圈、近千家品牌商户享受餐饮、购物等多种跨业态优惠，形成“一张票根、多重福利”的消费闭环，有效拉动商圈客流和整体消费水平。
在丰富市民文化体验方面，活动着力推广科技观影新场景，如通州首都电影院的飞行影院、朝阳798的虚拟现实影院及其他多种沉浸式影院空间，提供多样化、高科技的视听享受。同时，在全市范围内组织富有创意的露天电影放映活动，让市民在夏夜重温集体观影的乐趣。主题营销活动也丰富多彩，包括影片主创见面会、热门IP主题展览如“罗小黑”快闪店、光影夏令营和特色市集等，增强活动的互动性和吸引力。

启动仪式上重点推介了三部影片：根据真实历史事件改编的《东极岛》，以大量水中实拍和特效再现中国渔民营救英军战俘的壮举；口碑动画续作《罗小黑战记2》，豆瓣评分高达8.6分，主打治愈合家欢风格，并举办多城巡回首映礼及主题快闪活动；犯罪动作片《捕风追影》，由成龙与张子枫搭档，以“跟踪队”为主角，剧情紧凑、动作场面精彩。
政企协同是本次活动的重要支撑。北京市商务局同步推出节庆促销、以旧换新补贴、优化退税服务等三大举措，持续优化营商环境。各区域和商业体也积极实践创新：五棵松万达推出“票根经济2.0”，聚焦年轻家庭、毕业生及游客群体，凭票根享受跨业态优惠；首都电影院推出学生及游客半价优惠、百万观影券发放、光影课堂、影厅毕业典礼等特色活动，并升级科技体验设备；海淀区组建“电影消费联盟”，拓展“电影+亲子”、“电影+运动”等新消费场景，激活夜间经济；通州区则着力打造“运河上的通州”文化品牌，布局400余个放映点，全年计划举办公益放映1.4万场，推出“运河边的光影故事”等特色活动，实现公益与商业的良性互动。

通过政府大力补贴、深度联动商圈消费、推广多元观影体验以及全方位的区域创新实践，本次活动不仅为市民带来实实在在的优惠，更通过电影这一文化载体，有效促进消费市场复苏与城市文化繁荣，成为一场融合惠民、消费与文化体验的夏季盛会。